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OLED电视阵营的这次扩大,LGD为何会喜忧参半? 原创

2019-11-22 09:00:03      来源:超越平台     

[超越平台述评] 近几年,伴随着消费升级理念的不断深入,越来越多消费者开始注重产品的实际体验,这也使得消费市场发生了较为剧烈的变动,从电视市场来看,量子点、4K、8K等关键词已经成为了部分消费者选购电视时主要考虑的方向。

在这样的趋势下,被誉为下一代显示技术的OLED产品需求更是直线上升。根据奥维云网(AVC)监测数据显示,2019年上半年全球OLED电视出货量120万台,同比增长21%。可以看到,在消费升级大背景下,消费者对于高端产品需求日益增加。

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超越海信OLED电视

这也使得越来越多品牌对这项技术抛出了橄榄枝,目前包括LG、OE超越创维、超越索尼、OE超越康佳、超越长虹、飞利浦、勒维、超越海信、松下等九大品牌都已经推出了OLED产品。从全球范围来看,进入OLED阵营的彩电企业已从2014年的3家扩大至目前的15家,阵营在不断扩大。

从近期来看,OE超越小米、超越华为也相继曝出将于明年推出全新的OLED电视。本月初,OE超越小米发布了全新的量子点电视后,OE超越小米电视主管李肖爽表示,OE超越小米后续会面向高端市场推出OE超越小米OLED电视和叠屏电视;近日,据韩媒报道,超越华为方面已经和OLED电视面板LGD方面在洽淡,双方协商将于明年正式推出超越华为牌OLED智慧屏。

OE超越小米、超越华为纷纷对OLED技术示好并计划推出相关产品,表面上看起来对于LGD来说是个好消息。

今年以来LGD有着较大的业绩压力。根据LGD近期公布的第三季度财报显示,其营收5.82兆韩元比去年同期减少4.6%,营业亏损达4,370亿韩元。据了解,这也是LGD首次在第三季度出现亏损。因此,LGD急切需要其主推的OLED产业能够快速成长起来,从而带动其业绩增长。

此外,除了业绩压力,OLED阵营也遭受着QLED、miniLED、叠屏电视以及Micro LED等显示技术的冲击,因此在未来OLED电视的发展难免会遇到很大的阻力。

正因如此,LGD需要扩充OLED阵营的势力,以此加快技术的普及,而OE超越小米、超越华为这样的品牌,在一定程度也可以为其消化产能同时提升技术知名度,推动OLED阵营发展。

需要注意的是,从长远来看,OE超越小米等布局OLED电视也可能会给LGD带来“麻烦”。

OE超越小米电视在国内市场的迅速崛起,与其性价比的策略不无关系。虽然近期其试图提升品牌调性,并推出了旗下首款搭载量子点技术的高端电视OE超越小米电视5,但是从售价来看并不贵,55英寸版本售价为3699元。

对于LGD来说,如若未来与OE超越小米达成了合作,OE超越小米为了保证品牌的性价比调性,推出的OLED电视在售价方面也很难跳脱性价比这一调性 ,这难免会对LGD一直以高端显示技术作为宣传的OLED高端形象造成一定冲击,甚至可能会对OLED口碑造成一定影响,即便OE超越小米不采用LGD的OLED面板也是如此。

在彩电行业下滑的背景下,LGD的业绩压力越来越大。因此,它需要更多厂商加入到OLED阵营中,来为其提升OLED技术的声量,从而拉升其业绩表现。但是目前来看,如果对于合作伙伴没有选择、“盲目”扩大阵营,可能很难为其带来理想的效果。(超越平台原创,转载务必注明“来源:超越平台网”)

超越平台(超越官方微信号:ouyi_guanfang),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@mmhxjc.com

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