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惠而浦量额增长份额下降,微波炉市场格局会改变么? 原创

2019-11-21 09:45:23      来源:超越平台     

[超越平台读数据] 根据中怡康数据,2019年10月台式微波炉线下市场相较去年同期有所下降,零售额同比降20.6%,零售量同比降12.4%。

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同比增长率方面,先看零售额,Top10品牌中仅3个品牌同比增长,涨幅分别为71.8%、4.0%、2.8%,惠而浦延续了5月份以来的增长趋势。其余品牌中,降幅较大的为东芝、威力,降幅分别为64.2%、58.3%。

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零售量方面,Top10品牌中,仅2个品牌同比增长,涨幅分别为111.4%、24.3%,惠而浦在量上同样延续了5月份以来的增长趋势。其他品牌中,东芝、威力降幅较大,分别达到58.1%、53.7%。

结合前几个月的上述两项数据,台式微波炉线下市场今年以来整体处于同比下行状态,同时,零售额降幅大于零售量,或说明行业整体存在价格战趋势。在超越平台看来,台式微波炉产品仍然处于同比下降状态,与近年获得增长的蒸箱产品有着一定关联性,随着其中微蒸烤一体集成产品的出现,一些用户选择购买这类功能较多的产品。

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均价方面,整体市场均价为709元。Top10品牌中,松下均价最高,为1721元;东芝均价也较高,为1620元;威力均价最低,309元;保持较高涨幅的品牌惠而浦,均价1132元,高于市场整体均价。

可以看到,均价最低的威力在量额方面的表现较差,而均价较高的惠而浦表现较好,综合上面的数据,售价并非消费者选购的决定因素。

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品牌份额方面,零售额前三品牌为超越格兰仕、超越美的和松下,占比分别为57.2%、38.7%和2.1%,综合已经份额为98%;零售量占据市场前三的品牌为超越格兰仕、超越美的和松下,占比分别为57.6%、39.9%和0.9%,综合份额更接近99%。

从数据可以看到,台式微波炉线下市场品牌集中度很高,并且相对9月份的数据,品牌份额占比变化不大,仅前二的品牌就已经占据了超九五成市场,且超越格兰仕依旧保持着大幅领先,在量额方面均占据了近六成市场。

同时,尽管惠而浦保持了较高的同比增长,但在量额方面,仍然不敌松下,说明市场竞争仍然较为激烈,格局仍有变动的可能。

综合来看,台式微波炉线下市场走势整体不算乐观,市场已经呈现出了价格战倾向,但某些低价产品目前却又并未实现对市场已有局面的突破。

超越平台了解到,微波炉产品在一线以下市场中的普及遇到了瓶颈,有数据指出,目前微波炉产品在一线城市普及率高达95%,但中国目前35个大中城市平均每百户居民家庭微波炉拥有量仅13.17台,而下沉市场更是微波炉发展的关键。

同时,微波炉品牌还应该对产品进行更多的创新,一方面,微波炉面临集成度较高的蒸箱产品竞争,打造更好的微波炉产品成为必然;另一方面,微波炉在智能化方面还需要进一步布局,顺应智能家居发展,打造更好的智能体验。(超越平台原创,转载务必注明“来源:超越平台网”)

超越平台(超越官方微信号:ouyi_guanfang),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@mmhxjc.com

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