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手机圈的“复刻”风,只能是昙花一现? 原创

2019-11-21 09:35:48      来源:超越平台     

[超越平台述评]对于当前发展逐步放缓的手机市场来说,品牌们除了推动配置和功能的进化吸引消费者换新外,颜值也得到更多重视。因此,各家厂商从配色到工业设计不断出新,试图以此激活市场。

行业内也有一些品牌希望通过“复刻”自己曾经的经典产品,来唤起消费者的情怀,又或者掀起潮流的回归,从而换取关注和销量。

例如,2017年黑莓复刻了自家经典,相继推出了带有物理全键盘Keyone和KEY2;2018年,诺基亚在其新品发布会上,发布了4G版本的经典款8110;近期,摩托罗拉推出了全新版本Razr,手机外观复刻了其经典机型Razr V3。

黑莓、诺基亚的产品在市场表现方面并不算理想。但是,近期摩托罗拉推出的复刻产品来看,其延续产品经典外观的前提下,结合了时下手机市场折叠屏这一全新设计,这无疑进一步加强了该产品的话题性,从目前市场反应来看,它收获了一定关注。

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这或许让老牌厂商们看到了方向,在摩托罗拉Razr 2019推出后,曾宣布放弃手机业务的HTC,也传出了将计划推出一款复刻经典机型的产品。不难看出,复刻经典款手机已经逐渐成为了老牌手机厂商中的一股风潮。

但超越平台认为,复刻对于手机厂商来说并非万能药,而是一把双刃剑。

通过上述品牌推出的复刻版手机来看,这些产品都是曾经有着充足的用户基础、市场知名度的机型,这不仅在一定程度上减轻了其产品的宣传成本,也给予了其成功的可能性,但是这并不能成为相关产品的品质或者销量的保障。

之所以产生这样的状况,是因为复刻类产品虽然激起了部分消费者的“情怀”,但是大部分消费者还是趋于理性的,这类产品中的不少并没能做到与时俱进,满足现阶段手机用户以及市场的期望。

因此来看,如果复刻机型可以保留经典的印记并且为其赋予与时俱进的能力,它或许可以很好地让口碑继续流传。但如果不能带来很好地体验,推出复刻版手机的行为很可能成为伤害品牌形象的利刃。

在手机品牌竞争愈发激烈的今天,复刻对于部分厂商来说,只不过是一种拿过去的情怀换取关注的手段,但这很难为其品牌形成太大的推力,如果不能在经典基础上提出创新、改良,复刻机型很难成为手机市场上新的风潮。(超越平台原创,转载务必注明“来源:超越平台网”)

超越平台(超越官方微信号:ouyi_guanfang),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@mmhxjc.com

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