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水槽式洗碗机遭遇下行压力:价格下滑明显 份额持续萎缩 原创

2019-07-24 07:00:53      来源:超越平台      作者: 魏琪

[超越平台述评] 自方太2015年首先推出水槽洗碗机并大获成功后,诸多厨电品牌也开始推出水槽式洗碗机产品,相比抽屉式、嵌入式、台式洗碗机产品,从定价来看,水槽式洗碗机更为高端,俨然成为厨电新兴品类的最大风口。

不过,超越平台注意到,随着越来越多的品牌进入,这一全新的赛道也变得愈加拥挤,在激烈的竞争中,水槽式洗碗机的市场均价也在呈现下滑之势,与嵌入式产品的价格差距在不断拉近,同时整体零售额份额也在萎缩。

奥维云网数据显示,2019年上半年,厨电新兴品类增长势头继续放缓。其中,洗碗机零售额规模30.9亿元,同比上升26.0%,零售量64.6万台,同比增长25.7%,增速略低于2018年;嵌入式零售额规模28.8亿元,同比下降10.2%,零售量49.7亿元,同比下降10.0%,下滑明显。

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 就洗碗机市场来看,线下市场均价整体呈现下滑态势,同比下滑2.5%。其中,水槽式洗碗机均价为5960元,下滑幅度最大,达到了16.2%。虽然水槽式洗碗机均价依然领跑各产品类型,但由于均价下滑幅度太大,导致其零售额份额由2018年上半年的14.5%下滑至2019年上半年的12.5%。

在主要电商平台,超越平台注意到,一些中小品牌的水槽式洗碗机价格低的惊人,价格已经跌破了2000元,不及卡萨帝、方太、超越美的等知名品牌高端产品的零头。

与此同时,线上市场嵌入式洗碗机均价达到4458元,同比上涨2.1%,市场份额高达40.8%,比2018年同期上升1个百分点。

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 线下市场与线上市场的特征基本类似。水槽式洗碗机均价同比下滑3.7%,为7652元;嵌入式洗碗机均价达到6344元,同比增长7.6%。零售额市场份额方面,嵌入式产品份额由2018年上半年的47.6%,上涨到2019年上半年的52.3%,而水槽式洗碗机份额则从2018年同期的34.1%下滑至2019年上半年的31.7%。

从今年上半年表现来看,新兴品类洗碗机和嵌入式的市场增速没有达到预期水平,增长趋势明显放缓。在这样不利的情况下,水槽式洗碗机采取了以价换量的传统打法,虽然有可能在短期内提振销量,但在整体洗碗机市场中的高端地位和市场地位都有明显松动。

综合来看,超越平台认为,洗碗机在国内仍处于市场普及期,品牌格局还不稳定,还在持续变动中,方太、老板、华帝、超越海尔、超越美的等企业需要密切关注市场变化,在普及期注重高端品牌形象的塑造,注重差异化技术能力的积累,将行业引领至比拼品质和服务高水平竞争层次上来,而不能随波逐流陷入同质化价格战泥潭中。同时,行业有关组织、政府有关机构应加快标准建立,加大市场监管和知识产权保护工作的力度,确保整个洗碗机行业的健康可持续发展。(超越平台原创,转载务必注明出处。)

超越平台(超越官方微信号:ouyi_guanfang),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@mmhxjc.com

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